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2017年线上电饭煲市场回顾

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对于电饭煲而言,2017年的线上市场的表现可谓精彩纷呈。在全年市场同比增速趋缓的大环境下,电饭煲线上零售量、零售额仍保持了两位数以上的高增长。据中怡康时代测算数据显示,2017年全年电饭煲线上市场规模达到2508万台、60.3亿元,同比分别增长27.4%、40.2

对于电饭煲而言,2017年的线上市场的表现可谓精彩纷呈。在全年市场同比增速趋缓的大环境下,电饭煲线上零售量、零售额仍保持了两位数以上的高增长。据中怡康时代测算数据显示,2017年全年电饭煲线上市场规模达到2508万台、60.3亿元,同比分别增长27.4%、40.2%。自2013年至今,第一次出现零售额同比增长速度高于零售量增长的情况。而这一现象的出现,意味着电饭煲线上市场已告别依靠低价产品带动市场的时代。从2017年全年来看,电饭煲线上市场呈现下列几大特点:

一、产品升级步伐坚定,IH线上再发力

IH加磁加热型电饭煲是目前电饭煲市场的趋势型产品,其发展的重点主要是在线下渠道,据悉目前在线下市场IH电饭煲零售额渗透率已超过50%。而在线上渠道中IH产品的占比一直较小,2016年零售量占比仅为4.5%,而零售额占比也仅为16.2%。2017年在多个品牌的共同努力下,线上IH产品再次发力,零售量、零售额同比增速超60%,据中怡康线下周度数据显示,截止2016年52周IH产品销售已占全部零售额近两成。2017年IH产品上新力度有所加强,各品牌在线上渠道共有117款IH新品上市,新品在全年销售中占比达到23.8%。许多品牌更是将旗下高端IH新品投放到了线上渠道,如美的真空变压IH电饭煲、具有特色醒米功能的卡萨帝IH压力电饭煲、大松新一代压力IH电饭煲等。在线下产品升级速度放缓的情况下,线上市场还有较大的升级空间和产品普及空间。

二、告别低价竞争,中高端占比加大

产品结构的升级为消费者提供了更多选择的可能。而消费者在线上的消费实力也同样不容小觑。在两者共同作用下2017年电饭煲线上市场呈现出趋势型、品质型产品热销的特点。据中怡康线上周度数据显示,2017年电饭煲整体市场平均单价较去年提升7.2%,其中IH产品均价的上升及占比的加大是带动电饭煲整体均价上升的主要因素。从中高端市场来看,1000元以上产品零售额占比增长1.7个百分点,达到11.5%%。而在IH市场除去中低端市场竞争加剧外,中高端市场的竞争也格外激烈。其中2000-3000元价格段及5000元以上价格段占比提升最为明显。

三、品牌竞争激烈,IH市场国内品牌上位

与线下相比线上市场参与竞争的品牌数量更多,许多品牌依靠价格优势在线上也占有一席之地。而在2017年品牌间除了在价格层面的比拼之外,更多的是在产品上、技术上的博弈。其中最引人注目的就是各大品牌在IH市场展开的较量。2016年线上IH市场参与竞争品牌数量为35个,到了2017年增至44个,线上销售机型数量也增至近500个。在这些品牌中,美的、苏泊尔、松下三大品牌继续保持市场前三的领先位置,而四至十名品牌格局较去年则发生变动。其中,大松继续保持市场第四的排名,零售额份额较去年提升3.6个百分点;小米排名由去年的第十位升至第五,零售额份额增长3.1个百分点。目前在IH市场前十品牌中国内外品牌各占五个席位,而国内品牌以69.7%的压倒性优势领先于国外品牌。而以福库、飞利浦、虎牌、象印为代表的国外品牌市场份额较去年均有不同程度的萎缩。

四、促销节点频繁,双11笑傲全年

促销节点一直线上各电商平台吸引消费者购买的一大手段。除了人造节日外,线上各平台对传统节假日的促销推广也更为看重,而在促销周期方面更是采用了提前预热、后续返场等手段拉长销活动的时间,真可谓是周周有活动,月月有促销。而从全年的促销节点的销售情况来看,双11在全年各节点中的影响最大。据中怡康数据显示,2017年双11仅单周销售就占据了电饭煲市场近10%的零售额份额。与往年相比,2017年双11呈现下列五大看点:一、从攻占钱包到链接情感,双11秀出商业制高点;二、健康产品实力领跑,小家电尖兵梯队完美出击;三、品牌集中度明显上升,大品牌仍是最后赢家;四、降价促销与结构升级二重奏,均价上行为主旋律;五、新品首秀人气吸金,双11成新品必争战略高地。

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